[危機公關]故宮如何界定輿情監控范圍

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華陽數字營銷研究院發布了《2014年中國數字營銷行動報告》。該報告描述了中國的數字營銷環境和必須關注的現實，并幫助在中國開展大規模數字品牌建設、數字營銷戰略發展和大規模數字媒體交付的營銷戰略制定者、戰略制定者、計劃和計劃執行者了解和預判2014年的數字營銷市場。

73%的廣告商表示，他們將在2014年增加數字營銷預算

參與調查的廣告主中，微信平臺的比例非常受關注，達到67%

77%的廣告主認為數字營銷缺乏第三方檢查機制，效果數據存疑

該報告邀請了30家企業的營銷人員參與問卷調查，并分享了一些調查結果。

首先，廣告商對數字廣告持積極態度

在2014年的數字廣告投放中，超過一半的廣告主表示愿意積極嘗試各種新技術，而其他一些廣告主則小心翼翼地只選擇成熟的渠道和技術。沒有人愿意維持網絡曝光的慣性投放，也沒有人選擇別的。這種情況說明廣告主普遍明白，在快速成長的數字營銷領域，必須主動出擊，及時跟進，否則可能會失去機會，甚至坐以待斃。

第二，數字營銷還很混亂

說到數字廣告的具體操作，77%的廣告主承認2014年最關注的問題是缺乏第三方檢查機制，效果數據存疑。另有60%的廣告主認同很多數字廣告營銷模式不明確，效果預期被認為較高。這些都反映出，在很多企業的數字營銷過程還沒有形成閉環的情況下，仍然很難評價數字廣告的效果，控制營銷過程。

第三，微信平臺最受關注

在數字營銷飛速發展的今天，新技術和新應用層出不窮。在以下7種營銷技術、工具或應用中，2014年廣告主最關注微信平臺、整合數字營銷、移動廣告，其中67%關注微信平臺。

社交營銷接受度最高，只有11%的廣告主表示會少用或不用，而搜索引擎營銷和內容營銷被認為是最基本的營銷方式，選擇使用的廣告主比例必須達到47%。

2014年，跨媒體整合營銷將更加普遍。在調查中，只有3%的廣告主選擇不做跨媒體整合營銷，社交媒體、搜索媒體、垂直媒體、門戶媒體、視頻媒體五種媒體將是整合營銷中最常見的組合元素，選擇比例超過60%。

移動設備傳感器、多屏交互、二維碼、大數據、地理位置信息、微電影/病毒視頻等技術都被積極接受，但對增強現實(ar)技術的接受度相對較低。

值得注意的是，hdmr不僅自行調查相關數據，還邀請comscore和pacific epoch就數字媒體的發展數據和數字媒體發展演變背后的驅動力進行合作，從而確保數據來源的權威性和準確性。

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